西瓜等平臺代運營
時間：2020-03-27 來源：
近年來，原本占據廣告主預算大頭的電視TVC廣告逐漸被互聯網廣告稀釋，而被稱為“小電視”的視頻網站在此過程中吸納了大部分的廣告主投放，也成為愛奇藝、優酷等平臺崛起的重要支柱。從2017年開始，這個趨勢又有了新變化，“短視頻”逐漸占據了互聯網用戶的大部分注意力，其商業價值也被業界看好。
一、各短視頻平臺盈利模式一覽
1.火山小視頻
火山小視頻最終的盈利模式主要是內容廣告。
廣告主便能夠推送產品給精準用戶。視頻主也可以根據自己的定位去和廣告主合作，通過精準推送的算法，為廣告主引流。
廣告主聯合視頻IP主引流，視頻主更有機會成為IP
2、西瓜視頻
①廣告原生：鼓勵廣告主生產適合自己品牌的廣告素材與視頻內容，通過開屏及信息流投放的方式出現到產品中讓用戶消費。
②內容原生：幫助平臺創作者與廣告主連結內容共創，讓品牌內容巧妙植入視頻內容中。
③電商原生，即邊看邊買。
二、各短視頻平臺商業產品特色比較
區別于文字與圖片的傳統內容形式，短視頻的表現形式多樣化，消費門檻低，是天然優質廣告的載體。但是短視頻的商業變現并沒有可以參考的道路，根據短視頻平臺現有的廣告產品，我們逐一對比，分析優劣勢。
1.火山&西瓜
火山和西瓜都屬于頭條系短視頻平臺，在信息流廣告、內容植入和活動等產品設計上，和抖音都有相似之處。2018年春節期間，趕上直播答題的熱潮，還推出百萬英雄直播答題，品牌可在12道問題中定制問題，實現品牌的軟性植入。